ИИ умеет писать, рисовать, сочинять и даже генерировать идеи. Но вопрос, который рано или поздно встаёт у любого предпринимателя, маркетолога или дизайнера: а можно ли это использовать в работе? Или за использование сгенерированного текста в коммерческом проекте прилетит от юристов?
В этой статье — разбор, что точно можно, что пока серо, и где нужно быть осторожным, когда работаешь с ИИ в коммерческих задачах.
Авторство: кому принадлежит то, что сгенерировал ИИ
Юридически, большинство стран не признаёт автором генеративную модель. А значит — всё, что создаёт ИИ, не имеет полноценного авторского права. Пример: изображение из Midjourney или текст от ChatGPT не может быть защищён как оригинальное произведение, если его создал не человек.
Но и проблема в другом: не ты, не OpenAI, не Midjourney не считаются авторами. Это значит:
- никто не сможет официально запретить тебе использовать результат
- но и ты не сможешь требовать удаления копий, если кто-то «украдёт» сгенерированный тобой креатив
Что это значит на практике:
- можно использовать в коммерции (реклама, сайт, презентации)
- нельзя быть уверенным в «уникальности»
- не стоит использовать как основу бренд-айдентики или логотип
Риски с авторскими правами: данные для обучения
Одна из главных претензий к генеративным ИИ — это источники, на которых они обучались.
Многие модели были натренированы на материалах с авторским правом — книгах, статьях, фото.
Что это значит:
- модель может случайно «вспомнить» чужой текст
- или сгенерировать изображение, очень похожее на работу существующего художника
- а ты, не зная этого, используешь результат в коммерческом проекте
Риск невелик, но он есть. Особенно если:
- ты используешь изображение 1-в-1
- ты просишь ИИ «сделай как стиль X, но чуть-чуть иначе»
Использование в рекламе, дизайне, SMM — можно?
Да. Большинство маркетинговых агентств уже активно используют ИИ:
- для генерации черновиков
- в оформлении контента
- в адаптации постов под разные каналы
- в визуализации идей и сторибордов
Но с оговоркой: результат — не финальный продукт, а материал для обработки.
Пример:
✔️ Ок: взять текст из ChatGPT и адаптировать под тон бренда
⚠️ Рискованно: взять длинный текст из ИИ и опубликовать как статью без редактуры
🚫 Плохо: вставить чужой стиль или конкретные имена в генерацию без понимания последствий
Можно ли продавать сгенерированное?
Зависит от формата и платформы:
| Формат | Можно продавать? | Комментарий |
|---|---|---|
| Иллюстрации (Midjourney) | Да, с подпиской Pro | Midjourney разрешает коммерческое использование, но без эксклюзива |
| Текст (ChatGPT) | Да, без ограничений | По условиям OpenAI — пользователь владеет результатом |
| Музыка, голос | Частично | Нужно проверять лицензию (например, ElevenLabs требует отметки) |
| Видео | Осторожно | Риски выше, особенно с лицами и голосами |
Использование в логотипах, упаковке, фирменном стиле
Это отдельная зона риска.
Причина: всё, что касается идентификации бренда, желательно создавать с участием дизайнера и юриста. Если потом окажется, что логотип похож на чужой или сгенерирован на базе защищённого образца — могут быть проблемы.
Рекомендация:
- использовать ИИ как этап в генерации идей
- не ставить «нейросетевый макет» на финальную упаковку без проверки
Что почитать по теме
- OpenAI Terms of Use — пользователь владеет сгенерированным контентом
- Midjourney Terms of Service — коммерческое использование разрешено при платной подписке
- NY Times vs. OpenAI lawsuit — судебный процесс за использование контента
- WIPO: Copyright and Artificial Intelligence — международная позиция по авторству ИИ
Вывод: ИИ — можно, но с головой
Коммерческое использование ИИ разрешено в большинстве сценариев. Но:
- ИИ — не автор, и не защитит твой результат
- слишком похожие вещи — могут вызвать претензии
- финальный контроль — за человеком
Если хочется использовать ИИ умно, безопасно и регулярно — лучше получать проверенные рекомендации.
Oh My Prompt — это:
- еженедельная подборка практик, промптов и переводов
- разборы реальных кейсов, а не магии
- без хайпа, юридически и технически аккуратно
