AI-Writing: машина заменит человека-редактора или нет?

Когда нейросети научились писать, копирайтеры выдохнули, напряглись и пошли проверять LinkedIn. Кто-то сразу принял нового помощника, кто-то решил «это всё пока сырое», а кто-то открыл 15 вкладок с промптами «для экспертных статей».

Но правда в том, что AI writing — это не про магию и не про угрозу. Это про инструмент, который не станет писателем вместо вас, но станет режиссёром, монтажёром и стажёром одновременно.

Если вы умеете с ним обращаться.

Чем AI отличается от копирайтера?

Копирайтер понимает контекст, умеет чувствовать интонацию, вычленяет главное, строит драматургию и не пишет «рассмотрим несколько аспектов».
AI — это генератор продолжений. Он предсказывает, какое слово должно быть следующим. Быстро, последовательно и с очень уверенным видом.

Вот в чём принципиальные отличия:

У AI нет задачи. Он не знает, для кого текст, зачем он пишется и какой результат считается успехом.
AI не умеет в структуру. Он знает паттерны, но не придаёт им смысла.
AI не делает акценты. Всё одинаково важно. Поэтому нужен вы — тот, кто выделит главное.
AI часто звучит как AI. То есть «высококачественный продукт с инновационным подходом». Спасибо, дальше мы сами.

Почему с ним всё же стоит работать?

Потому что он:

экономит время на черновиках;
вытаскивает неожиданные повороты мысли;
помогает «услышать» свой же текст по-новому;
не устает, не спорит и всегда выдает пять вариантов заголовков за 10 секунд.

Где AI-писательство пригодится

Брейншторминг

У вас есть тезис, но не хватает хода мысли? Попросите AI продолжить, добавить примеры или «подумать вслух».

Промпт:

Вот тезис: «У AI нет собственной цели — только предсказание». Разверни это в пояснение для неподготовленного читателя.

Редактура без жалости

Когда нужно быстро проверить, где «вода», где сложно, где перегиб. AI не чувствует ваших эмоций — и это плюс.

Промпт:

Проанализируй этот текст на перегруженность и канцеляризмы. Сделай его проще и живее.

Быстрые тесты тональности

Один и тот же смысл можно подать по-разному. AI быстро переключается между стилями и форматами.

Промпт:

Сделай три варианта этого текста: нейтральный, ироничный и «как для лендинга стартапа».

Где AI пока не заменяет человека

Когда нужен инсайт, а не информация. Он может объяснить, но не прожить опыт.
Когда важна глубина и редкий контекст. AI не читал вашу аналитическую записку за 2019.
Когда критически важна точность. Он всё ещё склонен придумывать источники и цитаты.